当下中国，数字化浪潮与多元场景重塑消费旅程，给品牌带来机遇与挑战：

• 消费旅程变化：消费场景多元，移动支付简化流程；碎片时间成消费契机；消费者重视品牌情感价值；社交媒体影响消费决策。

• 品牌应对策略：全渠道融合，精准内容营销，构建敏捷供应链，创新消费体验。

中国企业全球化进程，阐述传播在其中的关键作用。通过海信、宁德时代、小米等企业案例，从传播破局抢占国际市场、传播领航塑造行业标杆、传播进化适应全球变化三方面，展现传播如何贯穿企业国际化始终，助力企业在全球市场取得成功，展望未来中国企业凭借传播智慧在全球续写辉煌。

聚焦经济全球化下企业发展，指出创意是关键竞争力。通过TikTok、SpaceX、星巴克、苹果、亚马逊等企业案例，从深挖全球市场机遇、勾勒业务愿景、塑造独特品牌、引领高效执行、持续战略重整五个方面，阐述创意如何贯穿企业发展各环节，助力企业在全球市场脱颖而出，实现可持续发展，呼吁企业以创意为笔，书写全球发展辉煌篇章 。

21世纪全球经济快速发展，国与国之间的经济关系正在摆脱原来那种相互隔离、相互闭塞的局面，正逐渐以竞合的方式融合成为一个相互依存的全球性经济体系。企业国际化已经成为现代企业发展的一个必然趋势。